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     袁潔平
 
如何看待創意被抄襲——從2016戛納國際創意節中國軍團身陷抄襲門說開去
發布日期:2020-12-04   分類:

如何看待創意被抄襲——從2016戛納國際創意節中國軍團身陷抄襲門說開去 袁潔平 某知名廣告創意人日前在微信截圖,公開暗指上海某公司2016戛納參賽作品,是抄襲其兩年前在創意大會上的創意提案,該公司獲得的2015年戛納廣告節入圍獎的一個作品,也是抄襲了他當初與客戶提案時的創意,而且該作品為地地地道道的飛機稿。 網絡聲討的結果,還是沒人站出來澄清事實,因為“你有權保持沉默”。 說到抄襲,今天我問了度娘,吐出來新聞標題一大堆: 國產動畫《汽車人總動員》吃官司 迪士尼告它抄襲 蘋果抄襲國產手機被責令停售?還能買iPhone嗎? 戰旗TV發表聲明:熊貓TV抄襲《LyingMan》,將起訴! ZARA抄襲Céline上癮 連廣告和模特都全部照搬 《生化危機7》抄襲《寂靜嶺》?雙方製作人各持己見 Marc Fisher被指控抄襲Aquazurra鞋款設計 …… 這隻是最近幾天的新聞,如果再往前翻呢?309000篇文章,按30秒一篇,夠你翻一年,抄襲現象發生在各個領域,因為創意無處不在。抄襲就像創意的影子,時刻相隨,有好創意就有抄襲。 那麼什麼是抄襲? 百度百科上這樣定義:抄襲,指竊取他人的作品當作自己的,在相同的使用方式下,完全照抄他人作品和在一定程度上改變其形式或內容的行為。是一種嚴重侵犯他人著作權的行為,同時也是在著作權審判實踐中較難認定的行為。 國家版權局版權管理司(權司[1999]第6號)關於如何認定抄襲行為給某某市版權局的答複中明確回複: “著作權法所稱抄襲、剽竊,是同一概念,指將他人作品或者作品的片段竊為己有。抄襲侵權與其他侵權行為一樣,需具備四個要件:,行為具有違法性;第二,有損害的客觀事實存在;第三,和損害事實有因果關係;第四,行為人有過錯。 由於抄襲物需發表才產生侵權後果,即有損害的客觀事實,所以通常在認定抄襲時都指經發表的抄襲物。因此,更準確的說法應是,抄襲指將他人作品或者作品的片段竊為己有發表。” 從上麵的四個條件去判斷一個作品是否抄襲,缺少其中任何一個條件都將構不成法律意義上的抄襲,這就是《著作權法》上的表達。 如果剽竊的是創意又該如何定義呢? 《著作權法》的基本原則是著作權二分法原則,即表達與思想,這一原則是指版權保護隻保護創意的表達,不保護思想(創意)。這和專利不保護科學發現、智力活動的規則和方法、疾病的診斷和治療方法等具有相同的意思。 正因為法律如此規定,造就了這樣一個“自然現象”:低級的抄襲作品,高級的剽竊思想,原創反而成了稀罕。 這讓我想起了幾個比較有名的涉嫌抄襲案例: 2015年複旦大學視頻宣傳片《To My Light》抄襲案,學校在微博上正式道歉; 2015年於正《宮鎖連城》抄襲門,瓊瑤勝訴獲賠500萬元; 2014年的潮汕少年Niko發表《少年不可欺》文章披露視頻網站剽竊創意案,優酷出於對原創的保護和尊重,公開表示歉意,撤下此視頻; 2012年“奧運大腳印”剽竊事件,法院認定不侵權; 十幾年前的郭敬明《夢裏花落知多少》抄襲案,被法院判賠原告21萬元。 麵對這樣一種奇怪的“自然現象”,我們似乎習以為常,難道這是創意的生態環境嗎? 我試圖撥開迷霧,探尋終極答案,最後得出的結論是:好創意被抄襲是必然的。 為什麼會這樣? 成步雲在《創意來自完美的抄襲》一書中說:美國行銷專家Earl Wilson曾戲謔地說:「發現電的人或許是富蘭克林,但最後真正賺錢的,卻是發明電表的人。」瞬息萬變的新世紀,個人或公司生存的關鍵,在於是否具備創意。萬一本身缺乏創意,那麼別無選擇,你必須懂得如何完美地抄襲他人的創意。有時,細心觀察別人的成功範例,然後去蕪存菁,或者檢討別人招致失敗的慘痛教訓,都足以激發出嶄新創意,達到出奇製勝的效果。 “最高明的創意,往往來自天衣無縫的抄襲。” 這話是個悖論,容易誤導。我對這句話的理解是:新的創意源於對老創意的思想觸發,也就是我們經常說的“腦力激蕩”。 愛因斯坦說過:“想象力比知識更重要,因為知識是有限的,而想象力概括著世界的一切,推動著進步,並且是知識進化的源泉。” 很多時候,我們人類是在抄襲大自然,比如發明飛機抄襲的是鳥,發明潛艇是抄襲了魚,但鳥畢竟是鳥,魚畢竟是魚,你抄得再完美也沒用,而“飛”或“潛”這個形態,是觸發我們產生幻想的源頭,並激發我們去創意,達成創造性勞動。 在發明方法論中,分割、抽取、合並、倒置、一維變多維等等,這些創新的方法,使我們“抄”得天衣無縫。 林靖東認為:矽穀創業十大潛規則:好創意會被抄襲。曾經參與創辦過6家初創公司和3宗IPO的亞當·沙赫(Adam Sah)說:“任何好的創意都會在18個月內被3家公司抄襲。” 對於創意與抄襲的界限到底如何界定?我個人認為是法律,如果創意被抄襲,很顯然,法律也不予保護,你能做的隻是道德譴責,別無他用。 創意被抄襲至少說明兩點:你的創意非常棒;抄襲的人永遠“二”。 也正因為有抄襲,就迫使你要有新的創意誕生,讓別人永遠“二”。 回頭看看戛納參賽作品抄襲事件,原創者的創意被客戶扼殺在繈褓中,剽竊者偷出原創者的創意DNA,神不知鬼不覺地克隆了一個創意,打造成一個完美假創意,是好事還是壞事?不言而喻。 因此,當你的創意產生時,不要被不會欣賞的人扼殺,一定要創造新的機遇使她重生。 我並不是鼓勵創意抄襲,而是鼓勵創意超越。 本文刊載在中國廣告雜誌,百度題目找到原文
 
 
 
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