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    盈加新聞
 

從一盤有“毒”的“番茄炒蛋”說起

發布日期:2020-11-29

從一盤有“毒”的“番茄炒蛋”說起

袁潔平文、原載《中國廣告雜誌》2020年11月29日

不少人在朋友圈看到過一個所謂“番茄炒蛋”的廣告,這條廣告標題為“世界再大,大不過一盤番茄炒蛋。”



這麼一盤番茄炒蛋廣告竟然刷屏,有的人看哭了,也有的人被氣炸了,更有人直言:“別把觀眾當傻子!”


筆者認為這是一盤“有毒”的“番茄炒蛋”!


氣瘋的人大罵男主角是“媽寶”,是“巨嬰”,是高智低能,再怎麼樣搜索下菜譜還不會嗎?有必要半夜吵醒父母?


以其罵男主角,不如說是廣告人或營銷內容製造者本身的問題。


廣告先生莫康孫說過:偉大的廣告與人性有關。


的確,廣告要偉大,就要往人性方麵鑽,於是,廣告人或微信營銷內容製造者,放大一切與人性有關的內容,煽動溫情,全然不顧廣告或文章的價值導向。



我認為,這盤“番茄炒蛋”至少有三個“毒素”:


“毒素”一:“你的世界,大於全世界!”

這是典型的價值觀誤導,60年代的父母,的確有人把孩子當作父母生命的全部,但這種價值觀是不正確的,孩子不是父母生命簡單的延續,也不是父母生活的複製品,孩子就是孩子,他有他的人生,他的價值,一旦父母把孩子視為自己生命的全部,把自己未竟的理想讓孩子來實現,必然要求孩子按照自己的思路行事,培養出自己認為的高智低能兒來,從而累及自己及孩子。


“毒素”二:父母為孩子吃苦受累理所當然。

這盤“番茄炒蛋”,讓孩子以為父母就該這樣,而且他們也願意這樣被自己所麻煩,這種一個願打一個願挨的親子局麵,完全與中國傳統文化背道而馳,因為已經成人的孩子,不再是孩子,但在父母的眼裏,孩子永遠是孩子,就會把孩子永遠作為中心點,這樣的家庭倫理其實已經顛倒,父母沒了自我,靠子女的“麻煩”獲得自己的價值認可與鞏固,父母必然討好孩子,孩子自認為理所當然,孩子的價值觀也很容易偏離道德底線,這是一種悲哀。


“毒素”三:刷屏為王,把營銷的本質忘了!

廣告商對廣告人或微信內容製造者提出的要求總是:給我做一篇10萬+的爆文!微信內容製造者就奔著刷屏去了,至於是否有營銷效果,無從查考。這則番茄炒蛋爆文,有的讀者在被告知這是一則廣告方才如夢初醒:這是廣告?我咋沒發現?番茄炒蛋與有關聯嗎?



與其相似的,百雀羚製作了一支一鏡到底的微信圖文神廣告,講述了一則30年代老上海的美女刺客故事……刷屏的百雀羚 3000萬+,閱讀轉化率卻不到0.00008,能不哭瞎?


有營銷人會自圓其說:微信營銷是一帖中藥,不是吃上一副藥就能立竿見影,它的效果是慢慢來的。


是,但也不全是!


羅笑笑事件的文章,嚴格地說是被商家利用的一個人性營銷事件,人性的弱點被過分地利用,導致信用的喪失。


同樣利用人性的營銷之作:騰訊公益推出的公益活動——“小朋友”畫廊,自閉症兒童的畫作,下載用作手機屏保,每幅畫隻需1元,而且相當於向該公益項目捐贈了1元,正是這1元,降低了參與門檻,以及畫作本身的精彩,確實引起情感共鳴,籌款超過1500萬元,公益營銷極其成功。



在微信中看到過一則二手車廣告,一方麵婆婆把兒媳當牲口檢查,並打出“OK”手勢進行讚賞,另一方麵把整過容的女性或者不完整的女性比喻成“二手車”,涉嫌對女性貶值的人身攻擊;



在某出行廣告中,年輕貌美的女兒帶著其貌不揚的男友見父母,隨著男友把甩出學曆證書、好幾本房產證、豪車鑰匙、名人合照、大堆銀行卡,父母的態度立馬轉變,這個廣告也具有價值觀誤導傾向。



這些廣告或微信營銷文章,因為都是從人性出發,對人的價值觀起到不可估量的導向作用,如果廣告營銷人三觀不正,一味以刷屏為目標,以引起社會爭議來達到人氣爆棚,把讀者耍得團團轉,這些廣告或微信文章就有“毒”,而且“毒性”很大,它不隻是一個廣告或一篇文章,它帶有毒性的精神鴉片會腐蝕人的靈魂,對人的靈魂損害不是金錢可以估量的,在十九大以後,我們這個重視中國傳統文化的時代,是有違國家文化方略的,這不能不引起我們營銷人或廣告人的高度重視!


 
 
 
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