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李連傑為什麼甘願被馬雲打趴?

發布日期:2020-11-30

李連傑為什麼甘願被馬雲打趴?

2020-11-30 作者袁潔平 中國廣告雜誌

《功守道》!


如果你還沒聽說過這部影片,那你真的可能來自外星球了。


這是一部隻有22分鍾的電影!


這是一部不賣票房的電影!


這是一部演員0片酬的電影!


這是一部隻拍了12天的電影!


這是一部集袁和平、洪金寶、程小東、李連傑、甄子丹、吳京、鄒市明、朝青龍、托尼·賈、向佐、劉承羽等11位武打明星為一體的電影!


這是一部業餘歌手與天後王菲同台演唱主題歌的電影;



這是一部業餘武打演員打趴所有你喜愛的武打明星的“奇葩”電影;


這是一部次在“雙十一狂歡夜”晚會上播放了8分鍾的精選短片,開場僅2小時,就有近4000萬觀眾一同加入狂歡,引起2.7億次點讚!一天時間,電影播放量突破1億,主題曲《風清揚》播放量破2.5億的小身材“大電影”。



2020年11月30日,一個企業的“雙十一狂歡夜”晚會,由浙江衛視、北京衛視、深圳衛視等聯合直播、國內吳亦凡、莫文蔚、李宇春、章子怡等國內大牌明星紛紛亮相,大牌明星妮可·基德曼、菲戈等也紛紛現身的一個自帶流量,堪比春晚的大型晚會。


而這場電影的主角,你一點不會陌生——一個被稱為“外星人”、阿裏巴巴的創始人、一般人都叫他“馬爸爸”,在這場電影裏的角色叫“馬師傅”,他自己的微博昵稱則叫做“鄉村教師代言人-馬雲”!



對,馬雲,他有23232731個粉絲,卻隻關注過一個人,發的微博隻有167條!這個被關注的“人”是“公安部兒童失蹤信息緊急發布平台”!你會有點奇怪?



今年雙11天貓全球狂歡節最終交易額1682億元


營銷人斷言:阿裏巴巴在營銷這件事情上真的是做到了淋漓盡致。


“通過這部電影,我們成功驗證了一個真諦:有錢真的可以為所欲為!”這是一個所謂營銷人說的話。


“雙十一晚會期間,眾星穿著自己在電影裏的服裝,共同為雙十一助威。這也是促進今年雙十一頻頻打破去年記錄的一大要素。所以馬雲這次的安排可謂是名利雙收。”這也是一個所謂營銷人說的話。


馬雲把李連傑也打趴了,過了武俠的癮、圓了歌星的夢,他還有什麼夢沒做到呢?


如果這些就是大部分人對馬雲的認知,那我真的替馬雲喊冤!

2020年11月30日,筆者袁潔平寫過一篇博文:馬雲卸任CEO的根本原因,當時並不知道馬雲更多的內容,我看了馬雲2020年11月30日晚,卸任CEO演講:“明天起生活將是我的工作”。我在博文中寫道:



看完馬雲卸任CEO演講全文,我的感覺是:馬雲你真的是牛!你才48歲呀,居然可以轉到“生活”這個職業中!當我看到這張照片我忽然明白了馬雲卸任CEO的根本原因,那不是打太極嗎?


太極,《黃帝內經》中“披發緩行”的養生心法,能達到進一步排毒健身的功效,麵對物欲橫流,世風躁動、人性叵測的世界,馬雲的卸任,正是運用太極原理,以柔克剛,借力使力,事半而功倍,達到排除各種紛擾,保持清心明誌,淡泊名利,潔身自愛,既保護了自己,又活出自己的目標。實乃大智慧。


馬雲,給我的印象,他真的好似是一個從外星球來的人,他的聰明、智慧不容多說了。他的招牌動作是抱胸和托下巴,從心理學角度來講,正是自我保護和思索研讀的反應。他會思考、有個性、有見地、有獨立的行動,他卸任CEO,也就在情理之中。因此,馬雲卸任CEO的根本原因就是因為他的大智慧。


你一定聽到過馬雲在演講時說過一段話,他說最後悔的事情是創建了阿裏巴巴!


馬雲還說過,“我從沒想過阿裏巴巴會徹底改變我的生活,我明明就是想做點小生意而已”。


你認為他這是在作秀嗎?


其實對一個人深層的了解,原來我們看到的都是表象。阿裏巴巴不是馬雲的夢想,隻是他實現夢想的工具。


在一次訪問中,有人向馬雲提問:你怎麼在15年把18個人,最後帶到一個世界十大互聯網之一,帶到上市,你又沒有上過商學院,你怎麼去演變出阿裏巴巴的文化和整個企業?


馬雲的回答就是:太極!太極文化、太極哲學。


他說自己並不是一個商業奇才,隻是在充滿誘惑的市場中,始終清楚自己有什麼,要什麼,舍棄什麼,不輕易動搖,而這正是太極中的“舍與得”的道理。


對了,影響馬雲一生的是一個具有靈魂的東西:太極!


1964年,馬雲出生在杭州,馬雲從小常跟父母去聽大書,尤其喜歡聽俠義故事。“金庸先生的小說更是讓我癡迷,總夢想有一天也能行走江湖,行俠仗義!”


也許是受了太多金庸故事的影響,他盡管瘦弱得讓人以為一碰就倒的柴火,骨子裏卻藏著一顆爭強好勝的靈魂,他經常和人打架,且沒有一次為了自己。


初中考了兩次,高中考了三次,大學則僅憑著英語出色而破格被錄取。


他遍讀金庸,卻偏愛令狐衝,隻因他冤枉、委屈、倒黴,卻要一路打過來。馬雲總結的金庸大俠套路,成了他自己的信念:“要成為高手?捅匭刖鐐蚩唷!?


以至於在教英語那些年,他常常在課堂上講令狐衝和風清揚的故事,武俠的血液已經流到了他的身體內。


楊瀾曾經在訪談中問他,是什麼造就了他的商業天賦,然而他卻答“我不覺得我有什麼經商天賦,我隻不過喜歡看金庸小說。”


創業成功後,馬雲的武俠夢一直沒有斷絕,阿裏巴巴剛創立的那幾年,他常常開玩笑說,“如果有一天我消失了,你們也別奇怪,因為我一定去拍風清揚的電影了。”


而馬雲骨子裏的這一武俠情懷,十年前,在他因為壹基金而和李連傑認識後,徹底爆發了,李連傑曾在采訪中說,“我八歲練武術,一直夢想把中國武術和全世界分享,但現在我心裏一直很痛,因為武術還沒有進入奧運會。我和生活中的良師益友馬雲先生聊到這個事的時候,沒想到他比我還瘋狂。”


具有同樣夢想的馬雲就和李連傑的生命軌跡中奇妙地交彙了,這條路有多難,無可想象!但兩個人毅然攜手共進!


2007年,李連傑開始醞釀武術進入奧運會計劃,2009年,馬雲和李連傑決定一起為中國武術做些事,馬雲給李連傑提了三點忠告:一是要有很明確的初心和定位,公益出發,商業化運作;二是目標明確,不論成敗,隻在於去做;第三,堅持初心,隻做自己,不隨波逐流。


中國武術的難點在於,武術的時運不濟與幾千年流傳的龐雜派係,讓人無從下手,要從中國功夫中找到適合的武術,馬雲和李連傑不約而同地都投注到太極身上,因為隻有太極最能代表中國,然而,1957年以來,我國先後創編的多套新編太極套路,重體育不重技擊,普遍被傳統太極習練者視為“太極操”而非“太極拳”,不少太極拳習練者都為太極拳未能進入奧運會而遺憾,這樣的奧運情節始終在李連傑心中。


為什麼將太極取名“功守道”?李連傑起初的建議是“攻守道”,強調進攻和防守一體。但馬雲認為,中華民族戰爭的目的更多是守護家園,維持國家和領土的完整性,中國人更注重防守,因此用“功守”二字更符合中國傳統。


奧運會的很多項目,都是由古代軍事活動演變而來,斥候帶來了馬拉鬆、步兵帶來了標槍和鐵餅、騎士帶來了騎馬和擊劍……


要將“功守道”演變成一個奧運項目,必須符合三大基礎:傳統性、全民性、標準化。也就是在一定群眾影響力的傳統項目基礎上,製定競技化標準。



這個有多難?它可不是紙上談兵,寫一份報告那麼簡單!這是一個大型係統文化工程。


李連傑認為,一個人打的傳統太極拳是太極1.0;兩個人互動打,看成為太極2.0;在一個1.5米高,直徑3米的擂台上競技打,被稱為太極3.0。太極3.0就是改良後的太極拳法——“功守道”,它簡單、直接、可複製,它鎖定年輕人,也更有利於推廣。



但說起來容易,做起來就難了,從2007年的想法,到2009年正式實施“功守道”,馬雲和李連傑探討了無所內容,逐漸架構了一套從綱領到落地的完整體係,至“功守道”正式出爐,眾人已經探索、試錯了近10年的時間!


2011年,馬雲和李連傑一起注冊成立了太極禪國際文化發展有限公司,馬雲任董事,李連傑是CEO,主打項目是太極相關課程的教育培訓,日常課程有太極雲手、太極FIT、傳統太極、禪修、茶道、香道、花道、書法、古琴等禪意生活美學,將太極禪定位一種生活方式,目標受眾為年輕白領。


2020年11月30日晚,馬雲卸任CEO演講:“明天起生活將是我的工作”,因為他把太極看作了他的生活!


日本借舉辦1964年東京奧運會的機會,將柔道列為奧運會正式比賽項目;韓國如出一轍,借1988年漢城奧運會使跆拳道被列為表演項目,兩屆奧運會之後跆拳道“轉正”,而武術在2008年奧運會作為表演項目之後就不再有後續了。


李連傑曾於11月14日在個人微博上設想,中國的“功守道”進入奧運,可能是2032年,因為第35屆奧運會將在上海舉辦,這樣的機會豈能放過?


在李連傑看來,在中國要讓人們需要重新認識太極,電影是傳播文化的方式。


拍一場風清揚的電影對馬雲來說很簡單,但要把“功守道”推上國際舞台,就沒那麼簡單了!武打電影隻是馬雲整個人生之夢的一部分而已,他真正要做的一件大事,就是把中國武術推向世界!


馬雲坦言,自己並不是一個商業奇才,隻是在充滿誘惑的市場中,始終清楚自己有什麼,要什麼,舍棄什麼,不輕易動搖,而正是太極中的“舍與得”的道理。


2020年11月30日的電影“功守道”8分鍾片段隻是一個號角。


是“功守道”營銷了阿裏還是阿裏營銷了“功守道”?這就是看問題的角度問題。


馬雲其實是一個營銷高手,“功守道”這盤棋,不是短期行為,是一個事關中國傳統文化如何普及到世界的大問題,是要花上幾十年的功夫,才能在世界這個大棋盤中落下一顆棋子的大事。


試想,沒有眾多阿裏係行業資源,能在一夜間讓全中國人民知道“功守道”嗎?


阿裏影業負責電影製作發行,優酷提供線上放映、蝦米音樂擁有電影主題曲版權,天貓雙11全民狂歡購物節的奇跡,集中宣傳推廣。


馬雲,這個業餘的歌手和非專業電影主角,引發了諸多吐槽和調侃,為什麼李連傑情願被他打,也要做他的配角?


這是錯位營銷,有衝突才有話題。


從數據看《功守道》的確打了一手好牌,馬雲和王菲的主題曲《風清揚》首發當日,蝦米音樂用戶訪問量突破3000萬次,有效播放量近2.5億次,《功守道》20分鍾完整版累計在院線已經播放千場,線上方麵僅優酷平台一家就超過了1.2億次播放量,關於太極文化的討論空前熱烈。


試想,沒有落地計劃與實力,怎麼讓“功守道”在10年間普及?


“功守道”電影推出後,功守道體育賽事也與公眾見麵,優酷同步直播、央視錄播。不僅如此,阿裏體育已經跟中國的大學生聯合會和中學生聯合會,覆蓋了幾千家學校,明年會把功守道賽事送進大學、中學,同時,美國12所大學將成為阿裏體育的合作夥伴。


試想,沒有奧運會的話語權,“功守道”入駐奧運項目怎麼成為可能?


除了馬雲自帶的流量優勢外,馬雲手握最大、也是最重要的資源,便是奧運會的話語權。


2017年1月,阿裏巴巴與國際奧委會簽署了3個周期、橫跨12年的長期合作協議,成為其全球合作夥伴。據估算合作金額不低於8億美元(約合55億人民幣),超過過往所有中國讚助商加起來“送給”奧運會的總和還要多。


阿裏成為奧運會最大金主,既與阿裏的國際化、雲係統等大戰略息息相關,又讓阿裏與馬雲在奧運體係中掌控了相當的話語權。


奧運的真正的把控者不是舞台中央的人,而是站在他們身後的實權派金主,這雙無形的手,決定了世人眼中的奧運呈現形態與奧運的價值,甚至從某種程度上決定著奧運的成敗。


對中國武術文化推廣擁有根植於血液中的狂熱、擁有總統般人脈影響力、擁有財富實力宣傳巨大資源、而又願意投入如此巨大資源、投入如此多的精力、把中華民族的傳統文化影響力做到世界去,同時把工作當作生活、樂此不疲的人,還要麵對哪些莫名其妙的網絡噴嘴,除了阿裏巴巴和馬雲,很難有其他公司和人能夠做到。


“功守道”才剛剛開始,爭議聲卻已不斷,不過無論你反對還是支持,馬雲和李連傑已經走在向世界推廣中國太極的路上!


正如李連傑所說:馬雲是“推土機”,把這條路推出來,我則是“掃地僧”,清除道路上的障礙。


無論如何,“功守道”從想法到現實,從電影到奧運會賽場,弦上的箭已經發出,2032年我們見分曉!


現在你也明白,這個被馬雲微博關注的“人”為什麼是“公安部兒童失蹤信息緊急發布平台”,因為壹基金!


當然,你也會明白李連傑為什麼願意被馬雲打趴了!


原文刊載《中國廣告雜誌》微信公號2020年11月30日

 
 
 
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